Vale tudo para se promover durante a Copa do Mundo? O marketing de emboscada é uma estratégia não autorizada onde marcas associam-se a grandes eventos, como a Copa do Mundo, para ganhar visibilidade sem pagar patrocínio. Existem dois tipos principais: associativa e por intrusão, com casos notórios como o das modelos holandesas na Copa de 2010. Essa prática é questionável eticamente e juridicamente, podendo ser considerada concorrência desleal e publicidade enganosa.

• O marketing de emboscada busca associar marcas a grandes eventos sem autorização ou pagamento de patrocínio.
• Existem dois tipos: emboscada associativa (ligação indireta) e por intrusão (patrocínio de participantes).
• Um exemplo famoso foi o caso das modelos holandesas na Copa do Mundo de 2010, que resultou em multas e banimento.
• A prática é condenada por órgãos de autorregulação publicitária e pode ser considerada concorrência desleal e publicidade enganosa.
• O marketing de emboscada interfere na decisão de consumo e frustra as expectativas de patrocinadores oficiais. https://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/artigos/vale-tudo-para-se-promover-durante-a-copa-do-mundo/