Natura e governo federal firmam parceria para capacitar 3 milhões de pessoas do CadÚnico Natura e governo federal miram o mesmo público — 3 milhões de pessoas do CadÚnico — mas a aposta levanta uma questão central: política social robusta ou vitrine corporativa turbinada por verbas públicas?

De um lado, o governo Lula vende o acordo como vitrine do “novo” capitalismo social. A parceria com o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social promete cursos digitais gratuitos de empreendedorismo e beleza para inscritos no CadÚnico, com foco em qualificação e geração de renda em áreas de vulnerabilidade. O programa começa em São Paulo e Salvador, com promessa de expansão nacional se o piloto der certo.

A narrativa oficial é de inclusão produtiva sofisticada: formação combinada com microcrédito via Programa Acredita no Primeiro Passo, voltado justamente a quem está no CadÚnico. A ideia é oferecer treinamento e acesso simultâneo a financiamento, estimulando pequenos negócios e autonomia financeira das famílias atendidas por programas sociais.

Já a perspectiva corporativa foca no funil de vendas travestido de política social. Após a capacitação, os participantes poderão se tornar Consultores de Beleza Natura e Avon, sujeitos à validação cadastral, entrando numa rede que já soma 1,5 milhão de consultoras em todos os municípios do país, majoritariamente mulheres. Outra via é a plataforma Bluma, de serviços de beleza, mediante avaliação prática.

Os alinhados ao governo enxergam sinergia: qualificação, crédito e porta de entrada para o mercado de beleza como “trilha” de empreendedorismo popular. Críticos, porém, podem ver o mesmo desenho como subcontratação invisível: o Estado entrega sua base mais vulnerável a uma grande marca em troca de promessas de renda variável e dependente de vendas.

No papel, todos ganham. Na prática, o contraste entre empoderamento e precarização só vai aparecer quando as primeiras revendedoras do CadÚnico descobrirem se o curso cabe no bolso — ou apenas no marketing.

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